PREGLED DOGAĐANJA
Scott Bedbury: Experiential marketing
UKRATKO
13.2.2009.
Zagreb, Hotel Sheraton
Seminar se bavi izuzetno praktičnim i korisnim dijelom marketinga nužno potrebnim u današnjem nesigurnom okruženju. Naglasak će biti i na trenutnoj globalnoj krizi te iskustvima koje je Scott Bedbury stekao angažiran u Nike-u, Starbucks-u i kao konzultant vodećih svjetskih tvrtki.
Web: www.accent.hr
O KONFERENCIJI
Upravo sada, u razdoblju najavljene krize, trenutak je za kreativno i jedinstveno rješenje, ulaganje u obrazovanje, istraživanje i razvoj. Samo stalnim i trajnim obrazovanjem tvrtke i njeni stručnjaci postižu konkurentnu prednost i vrijednost.
KOME JE NAMIJENJEN SEMINAR?
Viši i srednji menadžment, direktori marketinga i njihovi timovi, voditelji promocije, voditelji ključnih kupaca (key account manageri), menadžeri zaduženi za upravljanje markama (brand manageri), direktori tvrtki koji su svjesni da korporativna strategija nužno znači i marketinšku strategiju.
Osim navedenih, koristi će imati i svi ostali koje zanima ovaj vrhunski govornik koji predavanje temelji na konkretnim primjerima iz prakse, gdje će imati priliku postavljati i dobiti odgovore na pitanja važna za svakodnevno poslovanje i inspiraciju - izrazito potrebnu i traženu u vrijeme krize.
KOME JE NAMIJENJEN SEMINAR?
Viši i srednji menadžment, direktori marketinga i njihovi timovi, voditelji promocije, voditelji ključnih kupaca (key account manageri), menadžeri zaduženi za upravljanje markama (brand manageri), direktori tvrtki koji su svjesni da korporativna strategija nužno znači i marketinšku strategiju.
Osim navedenih, koristi će imati i svi ostali koje zanima ovaj vrhunski govornik koji predavanje temelji na konkretnim primjerima iz prakse, gdje će imati priliku postavljati i dobiti odgovore na pitanja važna za svakodnevno poslovanje i inspiraciju - izrazito potrebnu i traženu u vrijeme krize.
PROGRAM
08.30 - 09.30 sati - Registracija sudionika
09.30 - 11.00 sati - Uvod u Experiential marketing
* Definicija Experiential marketinga
* Experientialni marketing vs tradicionalni marketing
* Koristi od Experiential marketinga
* Nike Advertising case study: Lansiranje Just Do It marketinške kampanje
11.00 - 11.30 sati - Pauza za kavu
11.30 - 13.00 sati - Povezanost između Experiential marketinga i Brand Managementa
* Brand Audit
* Važnost brand mantre
* Ograničenja u isticanju kvalitete i izvrsnosti u svijetu u kojem kupci vrlo malo vjeruju onome što tvrtke poručuju
* Snaga i važnost definiranja ne samo što radite nego i zašto to radite
13.00 - 14.00 - Ručak
14.00 - 15.30 - Stvaranje trajne emocionalne povezanosti primjenom Experientialnog marketinga
* Case study: Lansiranje Niketown-a
* Case Study: Steve Jobs i Apple prodajna strategija
* Starbucks Case Study
* Case study: Lexus in the US
* Case Study: Starwood Hotels
15.30 - 16.00 - Pauza za kavu
16.00 - 17.30 - Pitanja i diskusija
09.30 - 11.00 sati - Uvod u Experiential marketing
* Definicija Experiential marketinga
* Experientialni marketing vs tradicionalni marketing
* Koristi od Experiential marketinga
* Nike Advertising case study: Lansiranje Just Do It marketinške kampanje
11.00 - 11.30 sati - Pauza za kavu
11.30 - 13.00 sati - Povezanost između Experiential marketinga i Brand Managementa
* Brand Audit
* Važnost brand mantre
* Ograničenja u isticanju kvalitete i izvrsnosti u svijetu u kojem kupci vrlo malo vjeruju onome što tvrtke poručuju
* Snaga i važnost definiranja ne samo što radite nego i zašto to radite
13.00 - 14.00 - Ručak
14.00 - 15.30 - Stvaranje trajne emocionalne povezanosti primjenom Experientialnog marketinga
* Case study: Lansiranje Niketown-a
* Case Study: Steve Jobs i Apple prodajna strategija
* Starbucks Case Study
* Case study: Lexus in the US
* Case Study: Starwood Hotels
15.30 - 16.00 - Pauza za kavu
16.00 - 17.30 - Pitanja i diskusija
GOVORNICI
Scott Bedbury - Scott Bedbury je zaslužan za lansiranje najuspješnijih svjetskih marketinških kampanja i strategija razvoja maraka u posljednja dva desetljeća, Nike-ove "Just do it" i Starbucksovog "reinvention of the coffee category".
Danas je Bedbury jedan od najcjenjenijih konzultanata i predavača na području "Experiential marketinga" i upravljanja markama. Kad se Bedbury pridružio Nike-u 1987. godine, kao direktor globalnog oglašavanja, Nike se mučio na poziciji broj tri, iza Reeboka i Adidasa. Tijekom slijedeće godine, Bedbury je proširio i repozicionirao marku, te joj lansiranjem kampanje "Just do it" omogućio da se proširi na više kategorija, više potrošača i više tržišta. U sljedeće tri godine, Nike je postao broj jedan te se pozicionirao kao jedna od najvećih svjetskih marki - ikona, s više od 15 mlrd $ profita. Lansiranjem poznatih marketinških kampanja kao što su "Just Do It" i "Air Jordan" osvojio je brojne oglašivačke i marketinške nagrade u SAD-u, Europi i Aziji.
1995. godine, Bedbury je napustio Nike kako bi se još jednom pridružio maloj, ali obećavajućoj tvrtki, Starbucks Coffee. U samo tri godine omogućio je ekspanziju Starbucks-a sa nekoliko stotina prodajnih mjesta koja su u tom trenutku bila prisutna na 15 tržišta u SAD-u, na nekoliko tisuća prodajnih mjesta diljem svijeta. Kao direktor marketinga i razvoja maraka predvidio je da će repozicioniranje i redizajniranje Starbucks pretvoriti u ugodno, prikladno i dobrodošlo "treće mjesto" između kuće i posla za milijune korisnika svaki dan.
1998. godine Bedbury je napustio Starbucks kako bi se posvetio pisanju, predavanju i lansiraju Brandstream-a, konzultantske tvrtke za razvoj i upravljanje maraka.
Kao predavač, predavao je u 20 zemalja širom svijeta, o temama i područjima poput Experiential marketinga, marketinga, inovacija, globalizacije, korporativne kulture, usluga klijentima te razvoja i upravljanja maraka. Na raznim seminarima i predavanjima dijelio je govornicu zajedno s ljudima kao što su Bill Clinton, Tom Peters, Mikhail Gorbeschev, Ken Blanchard, Richard Branson, Madeline Albright, Deepok Chopra, Steven Covey, Gary Gasparov, Ram Charan, Colin Powell, itd.
Njegova prva knjiga, "A New Brand World", objavljena je 2002. godine. Bedbury je kao konzultant radio sa najdinamičnijim svjetskim tvrtkama; P&G, Coca-Cola, Google, Corona, NASA, Microsoft, Visa, Starwood Hotels, AS Watson, Nokia, Volkswagen AG, Mars, Russian Standard, Mattel, itd.
Scott Bedbury je član American Advertising Federation Hall of Achievement, odbora Junior Achievement i trenutno živi u Seattleu.
Danas je Bedbury jedan od najcjenjenijih konzultanata i predavača na području "Experiential marketinga" i upravljanja markama. Kad se Bedbury pridružio Nike-u 1987. godine, kao direktor globalnog oglašavanja, Nike se mučio na poziciji broj tri, iza Reeboka i Adidasa. Tijekom slijedeće godine, Bedbury je proširio i repozicionirao marku, te joj lansiranjem kampanje "Just do it" omogućio da se proširi na više kategorija, više potrošača i više tržišta. U sljedeće tri godine, Nike je postao broj jedan te se pozicionirao kao jedna od najvećih svjetskih marki - ikona, s više od 15 mlrd $ profita. Lansiranjem poznatih marketinških kampanja kao što su "Just Do It" i "Air Jordan" osvojio je brojne oglašivačke i marketinške nagrade u SAD-u, Europi i Aziji.
1995. godine, Bedbury je napustio Nike kako bi se još jednom pridružio maloj, ali obećavajućoj tvrtki, Starbucks Coffee. U samo tri godine omogućio je ekspanziju Starbucks-a sa nekoliko stotina prodajnih mjesta koja su u tom trenutku bila prisutna na 15 tržišta u SAD-u, na nekoliko tisuća prodajnih mjesta diljem svijeta. Kao direktor marketinga i razvoja maraka predvidio je da će repozicioniranje i redizajniranje Starbucks pretvoriti u ugodno, prikladno i dobrodošlo "treće mjesto" između kuće i posla za milijune korisnika svaki dan.
1998. godine Bedbury je napustio Starbucks kako bi se posvetio pisanju, predavanju i lansiraju Brandstream-a, konzultantske tvrtke za razvoj i upravljanje maraka.
Kao predavač, predavao je u 20 zemalja širom svijeta, o temama i područjima poput Experiential marketinga, marketinga, inovacija, globalizacije, korporativne kulture, usluga klijentima te razvoja i upravljanja maraka. Na raznim seminarima i predavanjima dijelio je govornicu zajedno s ljudima kao što su Bill Clinton, Tom Peters, Mikhail Gorbeschev, Ken Blanchard, Richard Branson, Madeline Albright, Deepok Chopra, Steven Covey, Gary Gasparov, Ram Charan, Colin Powell, itd.
Njegova prva knjiga, "A New Brand World", objavljena je 2002. godine. Bedbury je kao konzultant radio sa najdinamičnijim svjetskim tvrtkama; P&G, Coca-Cola, Google, Corona, NASA, Microsoft, Visa, Starwood Hotels, AS Watson, Nokia, Volkswagen AG, Mars, Russian Standard, Mattel, itd.
Scott Bedbury je član American Advertising Federation Hall of Achievement, odbora Junior Achievement i trenutno živi u Seattleu.
KOTIZACIJA
Prijave i uplate do 02.02.2009.
2.500,00 kuna
Prijave i uplate od 03.02.2009. do 13.02.2009.
3.500,00 kuna
* u cijene nije uračunat PDV
Svi sudionici seminara, koji nemaju pretplatu na Poslovni dnevnik, uz kupljenu kartu dobivaju i tromjesečnu, besplatnu, pretplatu na Poslovni dnevnik, prve hrvatske dnevne poslovne novine.
2.500,00 kuna
Prijave i uplate od 03.02.2009. do 13.02.2009.
3.500,00 kuna
* u cijene nije uračunat PDV
Svi sudionici seminara, koji nemaju pretplatu na Poslovni dnevnik, uz kupljenu kartu dobivaju i tromjesečnu, besplatnu, pretplatu na Poslovni dnevnik, prve hrvatske dnevne poslovne novine.
ORGANIZATOR
Accent d.o.o.
Makančeva 16
10000 Zagreb
Tel: 01/4698-700
Fax: 01/4698-700
Web: www.accent.hr
Mail: info@accent.hr
MARKETING
EDUKACIJA
Kompletna edukacijska u Hrvatskoj. Sve ustanove i seminari na jednom mjestu.
SAVJETOVANJE
Uslugama ICT savjetovanja nastojimo pomoći u izradi najboljeg koncepta za web projekt i pomoći oko informatičke edukacije.
