O KONFERENCIJI
Aktualnost teme - u posljednjih nekoliko godina upravljanje markama postalo je jedno od najdinamičnijih područja marketinga
Trajanje seminara - 5. predavanja u ukupnom trajanju od 6. sati i 45. minuta u sklopu kojih će se pokriti najvažnija područja upravljanja markama pri čemu se poseban naglasak daje na analizu poslovnih slučaja vodećih svjetskih maraka
Cilj seminara je da sudionici dobiju nova znanja iz područja upravljanja markama koja će im koristiti za strateške odluke, ali i u svakodnevoj poslovnoj praksi u području upravljanja markama.
Seminar je namijenjen menadžerima koji su zainteresirani za područja upravljanja markom, marketing, razvoj proizvoda, istraživanje tržišta, usluga potrošačima, poduzetnicima i profesionalcima koji žele biti u toku s posljednjim trendovima marketinške teorije i prakse postojećim marketinškim timovima širokog spektra industrija, posebice industrije potrošačkih proizvoda, proizvoda visoke tehnologije, maloprodaje i područja usluga. Dolazak u timu, što ohrabrujemo posebnim popustima, stvara zajednički marketinški jezik - pomoćni alat koji može pomoći timu prilikom maksimizacije vrijednosti marke same tvrtke
na vrh ↑
PROGRAM
8:30 - 9:00 > Registracija
9:00 - 9:30 > Otvaranje seminara
Uvodno izlaganje prof. dr. sc. Tihomira Vraneševića
9:30 - 11:00 > 1. predavanje
Uvod u suvremeno upravljanje markama
Pozadina konteksta i pregled koncepta vrijednosti marke
Iskustva iz svijeta najjačih svjetskih maraka
Kobne pogreške upravljanja markom
Pitanja i odgovori
11:00 - 11:30 > Pauza za kavu
11:30 - 13:00 > 2. predavanje
Planiranje marke
Model pozicioniranja marke: kako uspostaviti konkurentske prednosti
Model rezonance marke: kako kreirati intenzivnu, aktivnu lojalnost odnosa s klijentima
Model lanca vrijednosti marke: kako pratiti proces kreiranja vrijednosti da bi se bolje razumjeli financijski učinci rashoda i ulaganja u marketing
Razlozi za i protiv pristupa mjerenju vrijednosti marke
Kako dizajnirati i implementirati sustav mjerenja vrijednosti marke
Poslovni slučaj: American Express
Pitanja i odgovori
13:00 - 14:00 > Ručak
14:00 - 15:30 > 3. predavanje
Razvoj jake marke
Odabir elemenata marke
Integracija strategije distribucije i komunikacije
Maksimiziranje mogućnosti novih medija
Poslovni slučaj: Red Bull
Pitanja i odgovori
15:30 - 16:00 > Pauza za kavu
16:00 - 17:30 > 4. predavanje
Strategije rasta marke
Arhitektura marke, hijerarhija marke i portfolio marke
Strategije uspješnog rasta marke
Upravljanje markama u različitim tržišnim segmentima
Upravljanje markama tijekom vremena
Poslovni slučaj: Nivea
Pitanja i odgovori
17:45 - 18:30 > 5. predavanje
Stavljanje u cjelinu
Specijalni programi
Potpuno upravljanje markom
Pitanje realizacije
Sastavljanje marketinškog alata
Zagrijavanje i zatvaranje
Poslovni slučaj: Nike
Pitanja i odgovori
na vrh ↑
GOVORNICI
Kevin Lane Keller - Kevin Lane Keller je profesor marketinga na Tuck School of Business, Dartmouth Collage. Profesor Keller ima diplome sa Cornell University-a, Carnegie-Mellon University-a i Duke University-a. Na Dartmouth Collage-u predaje na MBA studiju na kolegijima Upravljanje marketingom i Strateško upravljanje markama, a vezano za zadnje navedeno područje drži i posebna predavanja namijenjena rukovoditeljima velikih tvrtki.
Prije navedenog, profesor Keller je radio na Stanford University-u, Graduate School of Business, gdje je bio pročelnik Katedre za marketing. Osim toga, radio je na Katedri za marketing na University of California, Berkeley-u i University of North Carolina at Chapel Hill; bio je gostujući profesor na Duke University-u i na Australian Graduate School of Management.
U ovom području ima i praktično iskustvo koje je stekao u Bank of America, u kojoj je dvije godine radio kao konzultant u marketingu. Širu specijalizaciju profesora Kellera predstavljaju marketinška strategija i planiranje. U istraživačkom radu posebno se bavi načinom na koji razumijevanje teorija i koncepata povezanih s ponašanjem potrošača može unaprijediti marketinške strategije. Radove je objavljivao u tri vodeća marketinška časopisa Journal of Marketing, Journal of Marketing Research i Journal of Consumer Research. Bio je i član Uredništva u navedenim časopisima. Do sada je objavio više od šezdeset radova, njegova istraživanja se veoma često citiraju, a dobitnik je i brojnih nagrada.
Profesor Keller je priznat kao jedan od međunarodnih lidera u istraživanju maraka, i strateškom upravljanju markama. Aktivno je uključen i u praktičnom radu u ovom području. Sudjeluje u velikom broju različitih projekata iz područja marketinga. Surađuje kao konzultant i savjetnik stručnjacima za marketing sa najuspješnijim svjetskim markama, uključujući Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi Strauss, Procter Gamble i SAB Miller. Osim toga, kao konzultant za marke bio je angažiran od strane drugih vrhunskih kompanija kao što su Allstate, Nivea, BlueCross BlueShield, Campbells, Elli Lilly, Exxon Mobil, General Mills, Goodyear, Kodak, Mayo Clinic, Shell Oil, Starbucks, Unilever i Young & Rubicam. Bio je suradnik na Institutu za izučavanje marketinga (Marketing Science Institute). Kao popularan govornik, na mnogim konferencijama je vodio marketinške seminare za najviše dužnosnike.
Profesor Keller trenutno radi na velikom broju istraživanja koja se bave strategijom izgradnje, mjerenja i upravljanja vrijednošću marke. Njegov udžbenik na tu temu Strategic Brand Management koristi se na vrhunskim poslovnom školama i od strane vodećih poduzeća širom svijeta, a proglašen je "Biblijom upravljanja markama". Koautor je, zajedno s Phillipom Kotlerom, udžbenika Marketing Management od njegovog dvanaestog i izdanja. Taj udžbenik je uvod u marketing i predstavlja bestseler svih vremena. Kao zaljubljenik u sport, glazbu i film, bio je, u svom takozvanom slobodnom vremenu, izvršni producent jednog od najvećih australskih rock and roll bendova The Church, kao i američkih pop legendi kao što su Dwight Twilley i Tommy Keene. Član je upravnog odbora Fondacije za autizam "Doug Flutie".
na vrh ↑
KOTIZACIJA
Svi sudionici će dobiti "Certificate of Attendance", bilješke seminara i knjige "Best Practice Cases in Branding: Lessons from the World’s Strongest Brands" profesora Kevin Lane Kellera te hrvatsku uspješnicu "Upravljanje markama" profesora Tihomira Vraneševića.
na vrh ↑
